5月7日晚间，电视剧《喀什恋歌》在爱奇艺上线了最后两集，宣告正式大结局。截至5月8日，该剧在猫眼专业版上的累计有效播放量仅405.6万，集均播放量为50.7万。几天前我曾预测，这部剧最终的累计播放量可能会很尴尬，突破一千万都颇具难度。如今看来，我的预测已然应验。
这样的播放量着实扑街。莫说累计播放量才405.6万，即便集均如此，也堪称典型的扑街剧。要知道，正常情况下，一部有李兰迪、郭俊辰等知名演员参演的电视剧，绝不会有如此低的播放量。就拿李兰迪主演的近期电视剧《朝雪录》来说，其累计播放量达18.88亿，集均高达4969.8万。
面对这般累计播放量和集均，能说女主角李兰迪没流量吗？显然，遇到优质电视剧，她能带动近20亿的播放量。而碰上《喀什恋歌》，就只能让累计播放量至今未过500万。问题肯定不出在主演身上，而是《喀什恋歌》这部剧自身存在问题。
我对该剧的首篇剧评分析基于前4集。当时论证过，作为电视剧，它质量不达标；但作为旅游宣传片，倒是达标的，旅游要素齐全。本文不再赘述此内容。基于大结局的全部内容来看，我首篇剧评分析依旧中肯。同时，我们不得不面对一个事实，作为电视剧存在的旅游宣传片，播放量扑街意味着宣传效果极差。
那么，该剧在央视一套的收视率如何呢？酷云给出了这部剧前三天的收视率数据，首日1.4780%，次日1.3278%，第三日1.2783%，呈连续下滑态势。并且，这样的收视率在央视一套已创下平台新低。在收视率连续下滑、播放量如此扑街的情况下，《喀什恋歌》真正的承制方不应开吹嘘会，而应尽快召开反思会。
首先是文旅方面的反思。一部旅游宣传类电视剧火了，地方文旅能否跟风再创一部？《喀什恋歌》的失败已证明，拍摄旅游宣传题材电视剧的方向没错，但用千篇一律的剧本拍摄则完全错误，无法收获宣传红利。
像《去有风的地方》和《我的阿勒泰》等旅游宣传题材电视剧火了之后，其叙事背景地也跟着火了一把，地方文旅吃到了影视剧宣传的红利。然而，依旧沿袭老叙事路径、缺乏基本叙事创新的《喀什恋歌》，就出现了收视率连续下跌、网络播放量糟糕的问题。显然，旅游宣传题材电视剧值得搞，但在剧本层面，绝不能依赖创意写作的“拿来主义”，而应进行真正的原创，求新、求真。
继而，是制片方层面的反思。借助文旅支持电视剧，确实能在商业操作上更有利。但以往成功的制片经验，真能直接复制到另一部作品中吗？《喀什恋歌》失利后，爱奇艺需认真反思。《我的阿勒泰》是爱奇艺在文旅题材电视剧上较成功的案例。可为何凭借其成功经验，尤其是所谓的大数据经验，复制出的《喀什恋歌》却一败涂地呢？
因为大数据永远滞后。不止爱奇艺，其他几个影视剧平台也常对真正的影视工作者趾高气昂地说有大数据可指导创作。《喀什恋歌》此次失败，真正的影视工作者完全可以对这些影视平台说：“指导个屁啊，你们搞的《喀什恋歌》靠大数据，却扑街成那样，不觉得丢人吗？”
从这个角度讲，《喀什恋歌》的多重扑街对整个影视行业的健康发展是好事。它以失败例证再次证明，所谓的平台大数据永远滞后，毫无复制粘贴的必要。电视剧行业要成功，必须创新。抱残守缺，只会遭真正懂行的人骂。
最后，我们应反思观众的新变化。《喀什恋歌》和《我的阿勒泰》有何区别？在创作思维上，二者并无差异。都是一个姑娘回到母亲生活的地方，这个地方在新疆，姑娘在此找到爱情，发现自然和人文美景，寻得温暖的生活方式等。既然如此，为何《喀什恋歌》会扑街至此？
除了故事缺乏新鲜感，更重要的是，小资女青年数量锐减。为何会减少？这是个有趣的社会学议题，此处不再赘述。而电视剧创作需要进行这类社会学层面的观察。类似的例子还有《爱情没有神话》这部电视剧，其收视率和播放量也严重扑街，最直接的原因也是小资女青年减少，市场不够用了。
对于今后的旅游宣传剧而言股票配资公司排名，需要重新寻找既定观众市场。至少，小资女青年这个市场已疲软。
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